La fréquentation des transports en commun reste très élevée et concerne un large pourcentage de la population. Ainsi, une publicité dans le métro est en mesure d’attirer l’attention d’énormément de chalands en même temps. Chaque individu qui transite par la station de métro est susceptible de recevoir le message publicitaire, et cela englobe des centaines de milliers de personnes. Une affiche dans le métro s’apparente donc à ce qu’on appelle un "média de masse", puisqu'il ne permet pas uniquement de viser une cible précise constituée d’utilisateurs ou d’acheteurs potentiels, mais offre surtout la possibilité de toucher un public très large en ce qui concerne l'impact marketing.